【選ばれるお菓子教室】第４回
ストーリーは、誰に届けるのか？
こんにちは。
お菓子教室「ラトリエ・ドゥブルヴェ」主宰の河田若葉です。
今回は“選ばれるお教室”シリーズの第４回。
前回までの記事は・・・
前回までの記事で、
「ストーリーのないお菓子やお教室は、選ばれにくい」
というお話をしました。
さらに、私自身のストーリーがどのように見つかった
のかについても書いてきました。
今回は、その続きです。
- ストーリー、どうやって見つける？
- そのストーリー、誰に届ける？
- どうやって届ける？
この３つはつながっています。
ストーリーは「語ればよい」というものではなく、
“誰に語るか”
“どう語るか”
があってこそ、相手の心に届くのだと私は思うのです。
ストーリーの見つけ方「自分のストーリーって何だろう？」
そう考えると、難しく思えてしまうかもしれません。
でも、実はヒントは身近なところにあります。
たとえば、私が自分のストーリーに気づいたきっかけは、
ある時、コンサルタントの先生から言われた何気ないひと言でした。
「若葉さんの場合、デコレーションに特化したコースなんかもアリね！」
これがきっかけで、自分が伝えたい世界観が明確になっていきました。
つまり、
自分のストーリーは、
「人に言われて気づく」ことが多いということ。
そして、最も強力なヒントになるのが、
「あなたを選んでくれた人の声」なのです。
お教室を続けていると、
「なぜ、私を選んでくれたのだろう？」
と思うことがありますよね。
それを、直接聞いてみてください。
「どうして私のレッスンに通おうと思われたのですか？」
「どんなところがよかったと感じましたか？」
一人でも、二人でも構いません。
“あなたを支持してくれる人”の声には、
あなた自身のストーリーの原石が眠っているのです。
たとえば、こんな声をかけられたら・・・
「材料が少なく、手順もシンプルなのに確実に美味しい」
「家での再現性が高く、子どもにも喜ばれて嬉しい」
「材料が少なく、手順もシンプルなのに確実に美味しい」
「家での再現性が高く、子どもにも喜ばれて嬉しい」
▶ 例１：時短でも美味しい！の声
こんなふうに言われたとしたら、
→ もしかして、あなた自身もかつて忙しい毎日の中で、
“短時間でもちゃんと美味しいものを作りたい”
という想いが強かったのでは？
→ 無駄遣いは嫌だけど、美味しさには妥協したくない“こだわり派”かも？
▶ 例２：理系的で信頼できる、の声
「実験データを示しながら、科学的根拠のあるレッスンがありがたい」
「自分が教える時にも自信をもって伝えられそう」
こんなふうに言われたとしたら、
→ もしかして、あなたは理系出身？ 実験好き？
→ 正確で安心感のある教え方に、自分らしさがあるのでは？
このように、生徒さんの言葉から“自分のストーリー”が浮かび上がってくるのです。
そのストーリー、誰に届ける？
ここがとっても重要です。
どんなに素敵なストーリーがあっても、
「誰に届けるのか」がぼんやりしていると、
届くべき人に届きません。
そして、万人に響くストーリーなんて存在しません。
だからこそ、
「私のストーリーに共感してくれる“誰か”」
を明確にする必要があります。
ここで、さきほどの“声”がまた活きてきます。
あなたを選んでくれた人。
その人の背後には、同じような想い・悩み・願望を持つ人が
たくさんいると考えてください。
その“ひとり”が、
「あなたが届けたい“誰か”」の代表なのです。
私はよく、
「自己開示は恋愛に似ている」
とお伝えしています。
好かれたい。でも嫌われたくない。
だからといって無難なことしか言えない。
……それでは、誰にも強くは響きません。
共感してもらえる相手が見えていれば、
そこに向かって“届け方”が定まっていきます。
ストーリーを、どう届ける？
ここまでで、
・自分のストーリー
・それを届けたい相手
がはっきりしてきました。
では、どうやって届けましょうか？
答えはシンプルです。
「その人たちに届く場所・言葉・表現を選ぶこと」
私がよくお伝えしているのは、
「無理なく、でも戦略的に発信を整える」こと。
たとえば、
- Instagramの自己紹介欄に“誰のための発信か”を明記する
- 日々の投稿で「その人が知りたいこと」を一貫して発信する
- 生徒さんの声を掲載して「共感ポイント」を見せる
- 写真や色味、フォントなどを“その人”に響くテイストに揃える
これは女性誌の表紙を想像するとわかりやすいです。
20代向けと40代向けでは、
文字のフォントも、写真の色味も、まったく違いますよね。
同じように、
“あなたのストーリーを必要としている人”
に合わせた発信を整えていくことで、
ちゃんと「選ばれる」教室になっていくのです。
最後に… “伝える”前に“見つける”
インスタで毎日発信しているのに、
なかなか申し込みにつながらない…
そんな方の多くは、
“自分のストーリー”が定まっていない、
“届けたい相手”が見えていない、
“どう伝えるか”が整理されていない、
このいずれかの段階でつまずいていると感じます。
でも、どれも難しいことではありません。
大事なのは、
「声を聞くこと」
そして、
「その声に耳を傾け、自分を見つめること」
誰にでも、“選ばれるストーリー”はあります。
あなたのお菓子やお教室が、
必要としてくれる“誰か”に届きますように。
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